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品牌营销
市场营销:消费者购买决策过程
在消费活动中,对于某些产品购买者的确认是比较容易的。比如,女士通常购买自己使用的口红,男士购买香烟。但在很多情况下,产品购买者与使用者不是同一人。比如,儿童的服装和书籍绝大部分是由母亲购买,男用香水绝...
市场营销战略,市场营销
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市场营销的核心概念
需要:指人类与生俱来的基本需要。如人类为了生存对吃、穿、住、安全、归属、受人尊重的需要。这些需要存在于人类自身生理和社会中,营销者可用不同方式去满足它,但不能凭空创造。...
市场营销战略,市场营销
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市场营销的概念
从社会角度上看,我们认为:营销(marketing)是个人和群体通过创造产品和价值并用于交换以满足需求的一种社会管理过程。...
市场营销战略,市场营销
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市场营销观念
企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的。而市场营销观念就是企业在开展市场营销活动的过程中处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和思维方式。企业市场营销观念的变化经历了...
市场营销战略,市场营销
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营销策划是策划的一个分支
营销策划,在日本称作企画或企划,我国港台地区称作营销企划。营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施...
市场营销战略,营销管理
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营销策划的基本特点
营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科和新的实践活动,具有如下主要特征。...
市场营销战略,企业品牌
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市场营销策划的原则
营销策划一般是从战略的高度对企业营销目标、营销手段进行事先的规划和设计,市场策划方案一旦完成,将成为企业在较长时间内的营销指南。也就是说,企业整个营销工作必须依此方案进行。因此,在进行企业营销策划时,...
市场营销战略,营销管理
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市场营销策划的步骤
市场营销策划如同酿酒,是一个科学的运作过程。一般来说,企业市场营销策划包括以下8个步骤。...
市场营销战略,营销管理
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市场营销策划的内容
企业营销策划的主要内容从总体方面讲,就是设计一整套有关企业营销的未来方案或行动措施,这些方案或措施要涵盖企业营销活动的所有环节和方面。具体而言,其内容主要为以下方面。...
市场营销战略,品牌营销
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