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⁄ 市场营销
公共关系与市场营销
市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。 它包括市场调查、新产品开发、制定价格、 选择销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。 公共关系与市场营销的关系是紧密的,但它们之间的区别也是明显...
公司品牌营销策划,品牌
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怎样抓住市场细分的机遇:目标市场营销
市场是由不同的子市场组成的,子市场还分裂构成更多、更细的子市场。这是市场发展的趋势,就像一个人必须知道自己的人生目标是什么,从而完成人生定位一样,营销也必须清晰目标市场,制定有针对性的策略。...
目标市场营销,战略品牌
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目标市场营销策略
市场营销,首先要清楚谁是我们的客户,谁是我们的对手。目标市场定位准确,可以事半功倍;否则,就会南辕北辙!...
品牌营销咨询公司,公司
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市场营销环境分析
市场营销环境对企业来说是一些无法控制的因素,是客观存在的,可是这些因素对企业的市场营销活动产生着巨大的影响,甚至关系到企业的生死存亡。并且,这些环境因素是可认知的,在认知的基础上,可以对其施加影响,积...
市场营销战略,市场营销
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市场与市场营销
市场是社会生产力发展到一定阶段的产物,是商品经济范畴。“哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场”。市场概念不是一成不变的,也不是唯一的。在不同历史时期、不同环境条件下,从不同角度认识,市场具有不同的含...
市场营销战略,市场营销
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市场营销学的产生和发展
市场营销学(Marketing)于20 世纪初产生于美国。随着社会经济发展及市场形势变化,市场营销学的发展经历了四个阶段。...
市场营销战略,网络市场
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市场营销学的研究对象与任务
市场营销学是研究以市场为中心的企业整体营销活动及其规律性的综合性应用科学,其基本任务是为企业的市场营销工作提供理论指导和思维方法,提高企业适应市场需求及环境变化的能力,增强企业营销活动的有效性,促进企...
市场营销战略,市场营销
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市场营销观念:以生产为中心的观念
生产观念或称为“生产导向”是一种传统的经营观念,在西方国家于20 世纪20年代以前(市场营销学的萌芽时期)占居支配地位。当时,由于生产效率较低,许多商品的供应还不能充分满足市场需要。例如,当时小轿车产...
市场营销战略,市场调研
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市场营销观念:以市场为中心的观念
市场营销观念或称为市场营销导向,是一种全新的营销观念,它是第二次世界大战后在新的市场形势下形成的,开始于美国,相继盛行于日本、西欧等经济发达国家和地区。...
市场营销战略,市场细分
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市场营销观念的新发展
20世纪80年代以来,随着科学技术的进步和经济的发展,企业的营销实践日益丰富,营销观念和促销方法的创新层出不穷。特别是近年来,理论界更加关注面向21 世纪的市场营销新观念、新思想的发展,如整合营销观念...
市场营销战略,市场营销
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市场营销环境的含义
环境,是指围绕某一主体的外部存在,即同该主体相互联系相互作用的所有外部因素的总和,是该主体赖以生存的外部条件。营销环境是相对于营销主体的环境。这里的营销主体是企业,营销环境就是指企业的生存环境,是影响...
市场营销战略,市场营销
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市场营销环境的特征
企业面临的市场营销环境是极其复杂的,在一定的社会经济条件下,可以形成多种多样的组合。不同产业领域、不同规模的企业具有不同的外部环境。共同的环境对不同的企业有不同的影响和作用,对有些企业来说是机遇,对另...
市场营销战略,市场营销
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市场营销:消费者市场的概念
根据购买者身份及购买目的的不同,可以把市场分为消费者市场和组织市场两个不同的市场领域。...
市场营销战略,市场营销
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市场营销:消费者市场的特征
消费者市场覆盖广,购买人数众多而且分散。不同的消费者在年龄、性别、民族传统、宗教信仰、经济条件、地域环境等方面的主客观条件上千差万别,由此形成了多种多样无所不有的消费需要。每个消费者都按照自己的需要选...
市场营销战略,市场营销
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市场营销:影响消费者购买行为的因素
企业要很好地为目标市场服务,就必须了解消费者及其购买行为,确定买者是谁、买什么、何时买、何地买、为什么买以及如何买等问题。这里的中心问题是要搞清楚消费者对企业所要进行的各种营销刺激如何反应。...
市场营销战略,营销管理
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市场营销:消费者购买行为类型
消费者的购买行为随其决策类型的不同而变化。较为复杂的决策,往往伴随着购买者的反复权衡和众多人员的参与。根据参与者介入程度和品牌差异程度。...
市场营销战略,网络市场
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市场营销:消费者购买决策过程
在消费活动中,对于某些产品购买者的确认是比较容易的。比如,女士通常购买自己使用的口红,男士购买香烟。但在很多情况下,产品购买者与使用者不是同一人。比如,儿童的服装和书籍绝大部分是由母亲购买,男用香水绝...
市场营销战略,市场营销
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市场营销的核心概念
需要:指人类与生俱来的基本需要。如人类为了生存对吃、穿、住、安全、归属、受人尊重的需要。这些需要存在于人类自身生理和社会中,营销者可用不同方式去满足它,但不能凭空创造。...
市场营销战略,市场营销
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市场营销的概念
从社会角度上看,我们认为:营销(marketing)是个人和群体通过创造产品和价值并用于交换以满足需求的一种社会管理过程。...
市场营销战略,市场营销
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市场营销观念
企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的。而市场营销观念就是企业在开展市场营销活动的过程中处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和思维方式。企业市场营销观念的变化经历了...
市场营销战略,市场营销
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市场营销策划的原则
营销策划一般是从战略的高度对企业营销目标、营销手段进行事先的规划和设计,市场策划方案一旦完成,将成为企业在较长时间内的营销指南。也就是说,企业整个营销工作必须依此方案进行。因此,在进行企业营销策划时,...
市场营销战略,营销管理
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