事件营销的策略

事件营销的表现形式有很多，总体归为三类，即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的，因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。

1 公益

公益切入点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意，树立良好企业形象，增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。

例如，2003年“非典”肆虐的时候，不少企业各施所长，通过捐助、广告、活动等形式展示了自身的社会责任感，有效地达到了提高企业和产品的知名度及美誉度的目的。

又如在2014年“鲁甸地震”发生后，人称“切糕王子”的阿迪力·买买提吐热向灾区捐献1万斤切糕（价值约50万元），利用这次公益活动，阿迪力的切糕变得更加知名，销量也是大增。

2 聚焦

聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。企业可以及时抓住聚焦事件，结合企业的传播或销售目的展开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。

例如，华泰宝利格借北京7.21大雨的势，自拍视频真人演示司机水下脱困，帮助更多的司机了解水下如何脱困，起到了很好的效果。

此外，许多万众瞩目的体育赛事，也是事件营销的好机会。例如在2004年雅典奥运会期间，中国电信举办了“2004雅典幸运行活动”和“奥运奋勇争先系列活动”；中国移动除了携手多家服务提供商推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务外，还为其…“全球通”品牌冠以“我能”的新理念；中国联通则在央视定制了一个名为“联通雅典”的奥运节目，每天及时为观众传递奥运会比赛花絮等动态信息；奥运会结束后，中国邮政聘请刘翔担任其EMS业务的形象代言人，突出其快速的优点。

3 危机

企业面临的危机主要来自两个方面：社会危机和企业自身的危机。社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性事件，如自然灾害、疾病。企业自身的危机是因管理不善、同业竞争或者外界特殊事件等因素给企业带来的生存危机，加多宝在与王老吉的竞争中失败后，进行的一场成功的品牌营销。

 

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