网络营销的演变

随着互联网运用的日益普及和移动互联网的出现，我国的网络营销发生了重大的变化，其形式也处在不断发展变化中。同时，微博、网络视频、App、微信等新兴营销方式的大范围运用，对未来的网络营销产生了剧烈冲击。

相对国外一些发达国家，我国网络营销起步较晚。自1994年美国人通过互联网技术，利用E-mail发布广告的形式赚取第一桶金后，网络营销开始应用在各类市场。这一年基于互联网的搜索引擎，如雅虎（Yahoo）、Webcrawler、Infoseek、Lycos等的出现以及网络广告的诞生，使网络营销进入了一个新时代，该年被认为是网络营销职业发展的最关键的一年。但当时由于网络营销概念和方法的不明确以及互联网技术的高端化，离网络营销的实际应用相差甚远，因此，信息时代在我国并未真正到来。直到1996年，网络营销才被部分企业率先尝试，而对于大多数商品生产商与销售商来说，他们对于网络技术还几乎一无所知，让他们在网络中推广其商品，更是天方夜谭。因而，网络营销当时在我国并未掀起巨大波澜。

1997—2000年是我国网络营销的初始阶段。互联网以远远超过人们预期的速度，迅速发展成为真正的全球化网络。E-mail营销在中国的诞生以及电子商务的快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。这一时期，互联网与传统企业密切结合，使人们对网络营销的认识从感性升华到了理性，这为网络营销进入实际应用奠定了基础。

2001—2008年，我国的网络营销进入实质性的应用和发展时期。网络营销服务市场初步形成，网上销售环境日趋成熟；企业网站建设迅速发展，为企业网络营销奠定了基础；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。在这个阶段，网络营销发展较快。例如，门户网站（新浪、网易、搜狐相继在美国纳斯达克上市）、搜索引擎服务商、电子商务服务商等群雄并进，并快速进入网络营销领域。同时，各地的网络营销渠道也在快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。搜索引擎在线推广成为这一时期网络营销推广的基本手段，一度被视为网络营销的核心内容。

小提示：在网络营销进入实质性的应用和发展时期，发生了几件对日后网络营销的发展产生影响的重大事件，包括论坛应用的普及、网络聊天室的兴起、电子商务的崛起以及腾讯QQ的诞生等。

2009年至今是网络营销大爆发的时期。互联网的商机遍地皆是，网络营销逐渐遍布各个行业和阶层。同时，网络营销的投入在各企业营销中不断被加大，网络营销所涉及的行业和领域更加广泛，营销的产品和服务在创意、质量、效果以及精准度等方面不断被提高。尤其是随着移动网络技术的发展、智能手机和4G网络的普及，出现了移动网络营销，营销的方式日趋多样。微博、微信、二维码、手机App、网络微视频等新媒体、自媒体的广泛应用，以及后来的微商、O2O电商体系对网络营销信息、网络营销方式和网络营销思路带来的强烈冲击，使网络营销更具平台性、开放性、互动性和精准性，为用户提供了更好的消费体验和服务。

经典案例——移动网络营销的产物“微商”

移动互联网催生了新的互联网现象——微商。微商是指企业或个人通过微信、微博或其他自媒体等互联网社交平台进行商品线上交易活动，在近几年才逐渐兴起的与手机购物应用平台分庭抗礼的移动电子商务新群体。

微商是近年来新媒体火热发展和应用下催生的产物，它主要利用微信等社交平台，基于熟人关系建立起消费信任，从而降低营销成本，完成商品交易。微商依靠粉丝群做生意，这类互联网发展的新形势时刻影响着企业未来进行网络营销的营销方式和营销思维。如何抓住网络营销的精髓，转变营销思维，是企业未来在网络营销中的竞争筹码。

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