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网络营销的特点
在网络发展的初期,商务人群是绝对的网民主体。但是,随着网络时代的来临,现在网络已经深入到了农村,很多农民都用上了电脑。根据2012年7月19日中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统...
企业品牌营销,公司品牌
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网络营销的主要方式:搜索营销
有一项研究显示,80%以上的网络用户是通过搜索引擎来寻找和获得自己所需要的资料和信息的。由此可见,对于任何一家公司来说,要想在网络营销中成功推广公司官网、公司博客等网络信息平台,必须做好搜索引擎优化。...
市场营销战略,营销管理
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口碑营销的特点
口碑营销一词的走俏来源于网络,其产生背景是博客、论坛这类互动型网络应用的普及,并逐渐成为各大网站流量最大的频道,甚至超过了新闻频道的流量。作为时下流行的营销方式,口碑营销有着以下特点。...
品牌营销定位,品牌营销
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大数据精准营销案例:阿里巴巴淘宝网,动态标签掌握顾客DNA
网络流量发展到“不患寡而患不精准”的成熟阶段,阿里巴巴使用消费者动态标签,随着真实交易行为实时变动,帮助电商有效招揽顾客。...
市场营销战略,营销管理
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口碑营销的策略
无论是线上还是线下,忠诚消费者向周边人进行积极的口碑传播都是同等重要的,这种传播也是将潜在消费者转化为最终消费者强有力的工具之一。那么,营销者应该怎么做才能让消费者成为自己的代言人呢?...
品牌营销咨询,品牌营销
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软文营销案例(多案例图文版)
让我们来看一下可口可乐与世界快餐业巨头肯德基是怎样进行软文营销的。经过调查发现,这两大巨头的品牌行销中都有一个共同点,那就是它们在兜售自己的秘方。图1-1所示为可口可乐与肯德基的“秘方”之争。...
企业品牌营销,公司品牌
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软文营销的策略
软文营销是生命力最强的一种广告形式,也是很有技巧性的广告形式。因此,企业应当掌握软文营销的策略,从而达到宣传企业品牌、销售产品的目的。软文营销有很多策略,笔者总结了几种主要的、常用的策略,供大家参考。...
企业品牌营销,品牌营销
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食品业精准营销的成功案例:雀巢,找到现金牛VVIP
现金牛(Cash Cows)就是品牌忠诚度最高的VVIP(顶级消费者,Very Very Important Person),对品牌来说是最成熟也最稳定的获利来源,这群人不见得会说你最爱听的甜言蜜语,...
网络营销,品牌营销咨询
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软文营销的特点
软文营销的文字可以不够华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹地说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。具体来说,软文营销具有以下几个特点。...
企业品牌营销,公司品牌
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软文营销的优势
所谓“软文”,就是把活生生的硬性广告软化掉,使得广告既像广告而又不似广告,使用户更容易接受推广的信息而不会反感。如今市场上并不缺少利用软文营销获得成功的案例,最具代表性的便是脑白金。软文营销之所以如此...
市场营销战略,营销管理
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事件营销的策略
事件营销的表现形式有很多,总体归为三类,即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的,因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。...
企业品牌营销,公司品牌
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SNS营销的特点
SNS营销的载体是SNS社交网络平台,其理论依据是六度空间理论,它有着广泛的用户群,用户群之间形成了强关系链。可以说,SNS平台具有自己的特点,而基于SNS的营销活动也具有独特的优势:...
营销管理咨询,市场营销
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关于营销策略的思维导图
美国营销协会(AmericanMarketingAssociation,AMA)给营销的定义是:“规划和执行有关概念、物品与服务的形成、定价、推广和分配的程序,以便创造能够满足个人和组织目标的交换。”...
企业品牌营销,品牌营销
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事件营销的特点
企业事件营销运作的手法可归结为两类:企业借用已有的社会热门事件或话题,结合企业或产品在销售或传播上的目的而展开的一系列活动,称为“借势”;企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,整合自身资源,以吸...
市场营销战略,营销管理
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长尾理论与网络营销
要使长尾理论更有效,应该尽量增大尾巴,也就是降低门槛,制造小额消费者。...
长尾理论与网络营销
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羊群效应与营销
利用羊群效应进行营销销售,要把握从众心理是顾客的致命弱点。...
羊群效应与营销
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二八定律与营销
营销不能对每位客户都做到“一视同仁”,应该有侧重地和重要的客户多联系、 多应酬。 只要抓住那些重要的20%的客户,利润就会有所保证。...
市场营销战略,营销管理
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公共关系与市场营销
市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。 它包括市场调查、新产品开发、制定价格、 选择销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。 公共关系与市场营销的关系是紧密的,但它们之间的区别也是明显...
公司品牌营销策划,品牌
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关系营销的概念
关系营销(Relationship Marketing)是在“社会学时代”的大背景下,于20世纪90年代伴随着“大市场营销”概念衍生发展而来的,是以科学理论和方法为指导的新型营销观念。1984年,科特...
企业品牌营销,品牌营销
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关系营销的特征
在关系营销中,沟通应该是双向而非单向的。只有广泛的信息交流和信息共享,才可能使企业赢得各个利益相关者的支持与合作。...
市场营销,战略品牌营销
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关系营销梯度推进的三个层次
企业提供给客户的价值是建立和维系客户关系的基础。这种价值可以用客户从拥有和应用某种产品、服务中所获得的收益与取得该产品所付出的成本之差来衡量。产品、服务质量以及良好的客户满意度和口碑等,都是增加客户价...
营销管理咨询,品牌营销
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